2024年11月12日下午，云南泛亚旅游产业发展研究中心研究员娄文佳为我院艺术管理专业学生带来了一场题为《乡愁文化与乡村六次产业化——农文旅项目策划逻辑与思考》的精彩讲座。此次讲座由云南艺术学院艺术管理学院主办，依托艺术管理专业课程《文化创意与策划》“1＋1”教学模式，围绕农文旅“为什么做”“做什么”“如何做”三个核心问题展开。

讲座伊始，娄文佳老师以“为什么做”破题，引导同学们深入思考，分析发展农文旅是在地文化传播、乡村振兴的重要渠道，并通过生动的实例向同学们阐释了农文旅项目策划要处理好“基层乡村治理、村民生产生活、游客休闲娱乐、产业投资利益”这四方面关系的重要性。她提出农文旅项目不是把城市的业态、城市的活动、城市的美陈放到农田里，摆到农村去，而是应该从消费者的视角出发，绑定核心资源，创造价值体系，构建产业模式，打造农文旅产品的核心竞争力。

接着，娄文佳老师通过丰富的案例分析，阐述了农文旅融合发展的趋势：生态是基础，文化是灵魂，产业是核心，体验是亮点，以地域文化创新性转换为灵魂，以文化产业带动、物业资产盘活为核心目标，引进文化、商业项目丰富运营业态，同步策划爆点性营销事件带动流量，构建特色化文创产业链，带动区域经济发展。

最后，娄文佳老师引用习近平总书记的一句话结束讲座：“每个地方都有让大家留念的东西，不要小看这种幸福感，因为这种幸福感能留得住人”，从“乡愁”到“乡情”为同学们的农文旅项目策划与实践提供了新思路。

                                                                                                                                文字：陆宗会 张  磊

                                                                                                                                图片：张  磊

                                                                                                                                初审：吴婉婷

                                                                                                                                复审：吕贵彬

                                                                                                                                终审：骆  圆